吉林省长白朝鲜族自治县位于长白山主峰南麓，不仅是知名的人参主产区，还盛产五味子、鹿茸、松蘑、山野菜等特色产品。近几年，随着数字经济的发展，长白县许多特产企业积极拓展直播销售新渠道，让深山好物通过直播走向全国。今年以来，全县直播电商交易额超7000万元。

国家税务总局长白朝鲜族自治县税务局根据直播行业发展情况，依托大数据技术，今年初开始通过打通数据通道掌握直播行业真实收入，进行合规指引，规范直播行业经营，提升税费征管质效，推动行业健康发展。

打通数据通道，让隐藏数据“看得见”

长白县税务局干部在调查中发现，直播行业存在资金流、货物流、数据流分离的特性。一些主播从农户采购农产品时，未按规定索要农产品收购凭证，在仓储、分拣等环节缺乏完整的台账记录。待产品从直播间销售后，发货信息又没有及时同步登记，形成数据断点，导致产品交易全流程凭证缺失、流向模糊，发票开具与实际交易明显不匹配。这就使得税务部门难以掌握直播间的真实销量、营业收入，不能准确核验企业税费申报数据的真实性与完整性。

为改变这种状况，今年初，长白县税务局强化与直播平台、物流企业、市场监管部门的数据共享，打通三大数据通道，实现对直播行业数据的全链条监管。

首先，该局打通与直播平台的数据通道，获取直播间订单数据、交易额等信息。其次，打通与物流企业的数据通道，对接物流企业采集寄递数据，追踪货品流向与发货规模，对异常物流数据进行标记，对具有高风险特征的数据，开展风险预警应对。最后，与市场监管部门建立常态化数据互通机制，每周获取市场监管部门新增直播经营主体注册信息、经营范围变更记录等信息，税务部门同步反馈已登记主体涉税备案情况。每月双方进行联合筛查，将市场监管部门的数据与税务申报数据进行比对，核查超范围经营、未进行税务登记等风险情况。

数据通道打通后，长白县税务局建立“主体登记—订单生成—包裹寄出”全流程台账，让原本隐藏的数据“看得见”。今年以来，该局已发现4家数据异常的直播企业，经核查，督促其依法补税。辖区内直播间的税务登记率已从年初的85%提升至100%，税法遵从度显著提升。

运用“数据反推+行业配比”，掌握真实收入

长白县税务局征收管理股股长周立明介绍，在日常工作中，他们发现一些主播会通过个人账户收付款、线下补单等方式隐匿实际销售收入。针对这一问题，该局推出“数据反推+行业配比”工作法。

“数据反推”即根据直播平台规则，通过平台技术服务费和推广佣金数据反向测算直播间实际销售额，再与其纳税申报数据比对，形成《数据差异分析报告》。“行业配比”则是结合主播粉丝量、商品品类、单场销售频次、商品单价等情况，与行业内其他同级主播、同品类商家的数据交叉核对，一旦发现数据差异较大，该局立即启动实地核查，了解真实数据。

利用这一方法，长白县税务局近期精准锁定一家直播企业。通过调取关键数据，发现企业存在隐瞒收入情况，依法查补了税款及滞纳金。

此外，长白县税务局还将风险监管与纳税信用“深度绑定”，对相关企业激励与约束并行。对存在涉税风险但及时整改的企业，给予纳税信用修复机会；对拒不配合的纳入“风险关注名单”，限制发票领用。长白朝鲜族自治县金石轩特产有限公司主播刘静说：“之前我们申报时不小心遗漏了几笔未开票收入，税务部门提醒后马上更正补报，纳税信用等级没受影响，现在每月都仔细核对流水再申报。”

在税务部门引导下，目前，长白县直播行业申报准确率从年初的77%提升至93%。

编写指引手册，辅导合规发展

长白县不少特产直播销售企业在收入确认、成本扣除、税费政策适用等方面把握不准，合规经营存在一定困难。

为此，长白县税务局组建了直播专项小组，梳理出“未开发票收入是否需要申报”“农产品成本如何税前扣除”等20余个直播企业高频关注的问题。小组成员走访直播基地和电商企业，为其提供政策辅导。同时，他们结合直播行业日常监管案例，编写了《新业态税收合规指引手册》，涵盖核心税种政策要点与申报实操流程，让涉税内容能看懂、简便用。

专项小组还聚焦新注册直播企业的税费诉求，帮助他们尽快合规起步。刚开直播不久的长白朝鲜族自治县富利土特产店负责人王辉，对交易流水梳理、纳税申报流程不了解，税务干部主动上门辅导，帮助他通过电子税务局填报数据、提交申报。税务干部还提示王辉，可以通过县税务局的“税务直播间”了解常见涉税问题的处理方法。目前，王辉的直播间销售稳定，每月都能准确完成申报。